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给足生日专属福利、搭配氛围感场景布置……火锅行业近年来兴起为顾客庆生的服务热潮，海底捞通过洞察年轻人对仪式感与社交分享的需求，持续升级着捞粉的生日惊喜体验。
海底捞在今年的生日月精准洞察年轻群体的社交需求，为到店捞粉贴心准备了捞派经典版、E人社牛版、I人社恐版等多种生日歌表演方式，充分考虑并照顾到了不同人群的个性需求和庆生偏好，同步发起的“打捞春天”火锅音乐节，以“美食+演出+沉浸体验”多维升级刷新庆生场景想象。
作为「抖音心动大牌日」的金选品牌，海底捞通过线上下融合打法持续强化“生日主阵地”认知：线上发放85折代金券与多种百元代金券激活消费热情，线下首次打造音乐会市集与城市主题包店、发售限定周边，以差异化福利组合与创新玩法，持续巩固了“过生日就来海底捞”的品牌认知。
1994年，海底捞从四川简阳一家小店出发，以一口热辣鲜香的川渝火锅打开食客味蕾。三十年匠心坚守，从锅底配方的精研到食材鲜度的严控，从蘸料组合的创新到小吃甜品的巧思，海底捞用品质兑现“高品质火锅”的承诺。如今，海底捞已在中国大陆布局超过1300家餐厅，让捞粉无论身在何方，总能找到熟悉的热闹与满足。
这个生日月，海底捞与「抖音心动大牌日」联手放大招！85元抵100元的85折特惠代金券覆盖全国千家门店，全网独家特惠惊喜放送，另外品牌首次定制心动IP专属套餐与定制周边也同步上线，让食客们轻松实现“火锅自由”！无论是经典牛油锅配毛肚的酣畅，还是番茄汤底煮捞面的治愈，省下的每一分钱均化作了捞粉舌尖上的尽兴。
当海底捞生日月的庆生BGM响彻线上线下，一场特别的直播狂欢也同步拉开了序幕。品牌特别上线了85折爆款套餐、多档位通用代金券等多重福利，精准覆盖家庭聚会、好友约饭等多元场景，助力捞粉真正实现“全年生日趴随时开涮”。互动玩法上，海底捞首次打造了线下万人音乐会直播——落日舞台上演“hi到飞起”音乐秀，万人见证庆生仪式拉满氛围感，更有免费火锅晚餐惊喜派送、明星联名周边套餐首发，全方位将“生日季海底捞请客”的理念深植年轻人心智。
从云端狂欢到线下沉浸体验，海底捞的生日聚会始终紧扣“与捞粉共创美好”的初心。落地于上海浦东航头店的“捞个春天”主题火锅音乐会市集，以音乐为纽带串联起了捞粉与品牌间的多元互动，结合抖音心动大牌日场景元素设置的专属打卡点位，限定周边兑换、趣味游戏挑战、首创AI式创新打卡装置等环节持续加码新鲜感，这场融合了视听享受与味觉盛宴的市集，不仅让捞粉感受到了品牌“生日季请客”的诚意，更以高互动性玩法重新定义了火锅社交的无限可能。
2025年生日月，海底捞围绕“一吃海底捞、马上没烦恼”核心主题，将传统庆生场景升级为沉浸式快乐社交场域。在「抖音心动大牌日」的联动助力下，品牌于3月18日至3月24日期间，推出了直播间独家庆生专属套餐、线下首创“火锅+音乐”市集等多重互动玩法，加强了品牌在生日月节点与粉丝间的情感链接，深度绑定了“过生日就来海底捞”的场景心智。
在3月20日品牌生日当天，海底捞首次携手「抖音心动大牌日」以一场盛大的“火锅音乐节”直播场景破局，结合诸多强互动环节，吸引观众沉浸式参与，带动直播间交易转化。这场以“快乐能量场”为底色的整合营销，不仅让品牌沉淀出了可复用的周年庆营销范式，更助推品牌3月GMV增长，为全年业绩突破奠定声量势能。
未来，「抖音心动大牌日」还将联动更多领域的高品质商家，带领大家体验更多吃喝玩乐游的新鲜事，期待你的光临！
编辑：杨艳
